NJIE

NJIE Group AB ble grunnlagt i 2008 av Assan Njie, tidligere idrettsutøver på elitenivå og rangert som Europas 7. beste i kampsporten MMA. Først ute var nyheten Aloe Vera Drikken.
”På treningsleir i Holland smakte jeg for første gang en aloe vera-drikk, og jeg ble imponert over den friske smaken”, forteller Assan Njie. ”Vel hjemme i Sverige bestemte jeg meg for å importere
drikken og tok kontakt med en produsent i Sør-Korea. Minimumsbestillingen var 33 000 flasker, og for å kunne finansiere bestillingen måtte jeg ta opp banklån. Moren min var kausjonist. Da containeren ankom gaten min slepte jeg og vennene mine kasser hele det neste døgnet. Vi måtte lage midlertidige lagre i mors stue, bordtennisrommet og kjellerne til kompisene mine.”
”Så kjøpte jeg en rød moped og leverte drikken til kundene selv. Jeg startet i Gøteborg, med lokale treningssentre, helsekostbutikker, salatbarer og kafeer. Slik ble varemerket NJIE Aloe Vera Drikken bygd. Da halvparten av flaskene i containeren var solgt var resten av flaskene gått ut på dato. Men jeg var overbevist om drikkens potensiale og tok opp et nytt banklån for å kunne bestille ytterligere en container. Denne gangen lønte det seg. Drikken ble utsolgt, og nå hadde jeg råd til å kjøpe en hvit varebil. Våren 2010 kjørte jeg opp til Stockholm for å finne nye muligheter for Aloe Vera Drikken. Jeg ansatte en selger der og bestilte to nye containere.”
NJIE Aloe Vera Drikken fås i flere smaker, også i sukkerfrie varianter.
I april 2014 ble selskapet kåret til årets nykommer av Business Region Gøteborg for fremgangsrik lansering av NJIE Aloe Vera Drikken, som er blitt en suksess på det nordiske markedet. NJIE Aloe Vera Drikken er et produkt forbrukerne setter pris på, og det har fått mye oppmerksomhet i sosiale medier, blant bloggere og mennesker som er opptatt av trening.